商譽規(guī)模是什么意思，商譽規(guī)模達到多少需要注意

　　商譽規(guī)模是什么意思？商譽規(guī)模通常是指企業(yè)在同等條件下能夠獲得的高于正常投資回報率的價值。通常情況包含公司的優(yōu)越的地理位置或者是能夠經營極好的人員、經過時間比較長具有好口碑等。它可以獲得與同行企業(yè)相比的超額利潤。

　　商譽是表示是在未來能夠為企業(yè)經營帶來的超額利潤這一種經濟價值，或者是企業(yè)預期能夠進行可辨認的資產正常盈利能力資本化價值。商譽是企業(yè)整體價值的一部分，在企業(yè)進行合并的時候被購買的企業(yè)投資成本和被合并的企業(yè)公允價值之間的差值。

　　商譽實際上分為兩部分：

　　第一、從企業(yè)內部結構出發(fā)。

　　比如企業(yè)的文化底蘊，客戶對企業(yè)的認同感，企業(yè)的社會價值等。這些東西很難量化，但是可以創(chuàng)造實際的經濟效益。比如說國酒，就是喝茅臺。這種品牌效應就是商譽。例如，當我們現在談論華為時，我們感到自豪，這樣的自豪就是華為在所有顧客心中的好感。

　　第二，從會計開始。

　　前面的商譽部分無法量化，無法在報表中體現，所以不是我們一般所說的商譽部分。

　　商譽規(guī)模是什么意思相信大家已經理解了，我們來了解一下商譽減值和商譽規(guī)模的比例。

　　商譽減值

　　它是指商譽中能夠反映在財務報表中的部分，通常是通過并購!的延伸計量方法通常為：企業(yè)在并購過程中支付的金額與標的資產在并購!的公允價值之間的差額。比如A公司并購B公司，B公司凈資產的公允價值是100萬，A公司因為各種原因用150萬買了B公司，那么差額的50萬部分會記在A公司當年財務報表資產欄下面的“商譽”科目中。

　　商譽往往是正數。

　　正商譽，即多付的部分，記為“商譽”科目。當然也可能有“負面商譽”。比如B公司值150萬，A公司花了100萬買的。那么其中50的差額將記入當年財務報表的“營業(yè)外收入”項目。

　　既然商譽在資產負債表中被記為企業(yè)資產，當然也有可能折舊。從財務角度來看，當這一資產能夠給并購的母公司帶來的收益低于收購的價格，那就是發(fā)生減值的情況。

　　比如A公司之前花了150萬買B公司，不過后期B公司出現經濟不好而盈利不好，甚至破產。凈資產的公允價值遠低于100萬，甚至只有10萬。所以從常理來說，A公司的這次出售肯定是虧損的。從財務角度來看，這種浪費的現象被稱為商譽減值。

　　一般來說，商譽規(guī)模與凈資產的比率越大，當該比率大于30％時，商譽減值的概率越高，應注意商譽的風險。比如，收購實際賬面凈資產只有1億元，被收購公司的品牌需要在市場上有一定的影響力，而有公司這個時候原因溢價2億元收購，多出來的1億元就是公司的商譽值。

　　商譽的比例越高，其商譽減值對公司的影響就越大。比如一家公司收購另一家公司，承諾后期凈利潤不會少很多，但實際報表并沒有預期的那么好。于報告期末，并無計提減值準備。所以當初吹噓的，并沒有實現。這就是高善意帶來的雷。

　　目前a股市場的高商譽已經成為潛在的風險。無論股票商譽價值過高還是過低，都是不合理的。當商譽價值大于30％時，投資風險一般較大。