理查德·濟(jì)科豪瑟是哈佛大學(xué)肯尼迪行政學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授,同時(shí)還是一家小公司的股東。1996年,這家小公司被“美國(guó)在線”收購(gòu)使得他以每股不到2美分的極低成本持有“美國(guó)在線”的諸多股票。2000年初,“美國(guó)在線”的股票創(chuàng)出歷史新高,達(dá)到95美元。這就意味著,濟(jì)科豪瑟如果能在這個(gè)時(shí)候?qū)⑹种械墓善辟u出,就能成為名副其實(shí)的大富豪。不過(guò),這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家沒(méi)有這么做。
后來(lái),“美國(guó)在線”的股價(jià)一路下跌,最后在場(chǎng)美元的價(jià)位上徘徊多年。這時(shí),很多人都為濟(jì)科豪瑟感到遺憾。
但是,濟(jì)科豪瑟并沒(méi)有對(duì)自己的行為感到懊悔。他是這樣理解的:“我所持有的‘關(guān)國(guó)在線’股票從2美分漲到96關(guān)元,然后再回落16美元。替我感到懊悔的那些人的比較點(diǎn)是96美元,然而我的比較點(diǎn)應(yīng)該是2美分。從2美分漲到16美元,我賺了這么多的錢,為什么還要難過(guò)呢?”此后,他就得出一個(gè)結(jié)論:“快樂(lè)的投資者應(yīng)該是能控制參照點(diǎn)的投資者。”
由此可見(jiàn)。對(duì)一項(xiàng)投資結(jié)果的評(píng)價(jià),是通過(guò)計(jì)算該結(jié)果相對(duì)于某一參照點(diǎn)的變化而完成的。換句話說(shuō),在一項(xiàng)投資中,人們看重的不是最終收益,而是看最終收益與參照點(diǎn)之間的差額。那么,人們習(xí)慣把什么作為收益的參照點(diǎn)呢?
卡尼曼就以下問(wèn)題所作的調(diào)查可以給我們一個(gè)答案。假如在物價(jià)、工作要求相同的情況下,有以下兩種工作可供你選擇。你會(huì)選擇哪一種?
A、自己一年掙7萬(wàn)元,其他同事年收入為6萬(wàn)元。
B、自己一年掙8萬(wàn)元,其他同事年收入為9萬(wàn)元。
按理說(shuō),所得薪酬越高的工作應(yīng)該越受歡迎。然而,卡尼更這一調(diào)查的結(jié)果卻出人意料:大部分人選擇了前者。
這種心理正如20世紀(jì)20年代美國(guó)知識(shí)生活的中心人物門肯所說(shuō)的:“只要你能比你小姨子的丈夫(連襟)一年多賺1000元,你就算是有錢人了。”
這也許可以解釋,在貧窮國(guó)家,很多人的生活要比歐美人想象的要快樂(lè)。生活在貧窮地區(qū)的人們,即使沒(méi)有漂亮寬敞的房子,沒(méi)有電視機(jī)之類的家用電器.但由于他們所認(rèn)識(shí)的每個(gè)人都和他們一樣貧困,他們不用擔(dān)心鄰居比自己富有,不用遭受“比較困惑”的侵?jǐn)_,因而過(guò)得比較快樂(lè)。
除了親朋好友之外,人們的預(yù)期也是一個(gè)重要的參照點(diǎn)。
試想:如果你今年的年收入是30萬(wàn)元,你會(huì)感到高興還是失落呢?
不同的人對(duì)這一問(wèn)題有不同的答案。如果一個(gè)人的奮斗目標(biāo)是10萬(wàn)元,他一定會(huì)感到愉快;假如他的目標(biāo)是100萬(wàn)元,他很可能會(huì)過(guò)一段愁眉苦臉的日子。
以上就是本位對(duì)衡量投資收益的是的方法介紹,我們應(yīng)該明智地設(shè)置參照點(diǎn),以準(zhǔn)確衡量自己的收益和損失。一個(gè)有效的方法是“交替對(duì)比”。如果您對(duì)投資心理比較感興趣的話,更多的詳情內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊心理分析。
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