知己知彼(七)

　　巴菲特在對自己選的股票反思之后發(fā)現(xiàn),他選擇的那些賺了大錢的超級明星股,都是自己從小就非常熟悉的,已經接觸、了解很多年的公司股票。巴菲特感嘆：“我們在投資選股時必須特別重視內心的懷舊情結。”
　　
　　巴菲特選股如選妻,也是只選自己熟悉的公司,這是巴菲特選股的成功之道。人說情歌總是老的好,走遍天涯海角忘不了。老朋友,老同事,老師傅,值得我們珍惜。而那些我們從小到大都非常熟悉的老公司也同樣值得我們珍惜。其實公司也是老的好,越是熟悉越是錯不了。
　　
　　鉆石就在你的后院,好公司就在你的身邊,為什么非要冒險投資那些你根本不熟悉的公司股票呢？不熟不選,這正是巴菲特選股的第二條戒律。很多朋友買股票,也是兔子不吃窩邊草,就是不買自己非常熟悉的公司股票,尤其是自己生活和工作中非常熟悉的公司股票,反而去買自己根本不知道、不了解的陌生公司的股票。巴菲特認為,選股和選妻一樣,不要先結婚后戀愛,而要先戀愛后結婚,不要一見鐘情,而要日久生情。
　　
　　原因很簡單：越熟悉的公司,股票賺錢的可能性越大,虧錢的可能性越小。
　　
　　那么,什么樣的公司才算得上熟悉的公司呢？我們應該把哪些我們熟悉的公司優(yōu)先拉入我們的選股能力圈范圍呢？
　　
　　巴菲特說：“你可以選擇一些盡管你對其財務狀況并非十分了解但你對其產品非常熟悉的公司。”
　　
　　我們對其產品或服務非常熟悉的公司一般出現(xiàn)在三個圈內,巴菲特所選擇的公司股票絕大部分都來自于這三個圈：生活圈、工作圈、朋友圈。
　　
　　生活圈
　　
　　選擇自己熟悉的公司股票的第一個圈子是生活圈。我們在日常生活中,要購買大量的產品或服務,比如食品、藥品、交通、旅游等等,也許你沒留心,有很多提供這些產品和服務的企業(yè)是上市公司,你可以在購買它們的產品和服務的同時,在股票市場上購買它們的股票。比方說,你買了茅臺酒,你會感嘆,這家公司一瓶酒能賺多少錢啊。如果你同時買了茅臺的股票,那么你自己再喝茅臺酒,乃至全中國所有的人喝茅臺酒,貴州茅臺這個上市公司賺錢,同時也是在給你這個股東賺錢。
　　
　　我們在從小到大幾十年的消費過程中,有意無意之中,積累了大量的消費經驗,哪些產品好,哪些產品壞,我們有一個相當準確的認識。有些公司的產品非常好,你很喜歡,別人也很喜歡,產品非常暢銷,這種公司往往就是好公司。而這些好公司的股票往往就是好股票。因此,日常生活中,你經常購買其產品或服務而非常熟悉的上市公司,可以被拉入你的選股能力圈,我稱之為生活圈。
　　
　　實際上,很多大牛股就出現(xiàn)在你日常生活中非常熟悉的公司中。巴菲特很多大牛股就是從自己的生活圈中找到的。巴菲特賺錢最多的股票是可口可樂,而巴菲特在生活中接觸時間最長、消費數(shù)量最大的就是可口可樂,巴菲特對可口可樂熟悉到了不能再熟悉的程度。
　　
　　1936年,巴菲特只有6歲的時候,他就去他爺爺開的雜貨店里批發(fā)一捆6瓶的可口可樂,他的進貨價是25美分,然后到自己家附近去兜售,一瓶賣5美分,這樣一捆6瓶能賣30美分,凈賺5美分,毛利率17%,相當高,而且賣得相當快。這樣巴菲特從小就了解到了可口可樂的產品有多么暢銷,產品有多么賺錢。