公司成長(zhǎng)性以及品牌戰(zhàn)略分析

　　公司成長(zhǎng)性分析

　　(1)公司地經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析

　　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是企業(yè)面對(duì)激烈的變化與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的環(huán)境.為求得長(zhǎng)期的生存和不斷的發(fā)展而進(jìn)行的總體性的謀劃。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略一般具有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性質(zhì)和綱領(lǐng)性的性質(zhì)，它從宏觀上規(guī)定了公司的成長(zhǎng)的方向、成長(zhǎng)的速度以及其實(shí)現(xiàn)的方式。由于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策直接涉及企業(yè)的未來(lái)發(fā)展.其決策對(duì)象非常復(fù)雜，既有常規(guī)問(wèn)題.又有突發(fā)性問(wèn)題，不確定因素很多。因此，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)是比較困難，難以標(biāo)準(zhǔn)化的。

　　(2)公司規(guī)模的變動(dòng)特征及其擴(kuò)張潛力分析

　　公司規(guī)模變動(dòng)特征及擴(kuò)張潛力一般與其所處的行業(yè)發(fā)展階段、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略密切相關(guān)的，它是從宏觀方面具體考察公司的成長(zhǎng)性。具體的可從以下的幾個(gè)方面進(jìn)行分析：①公司規(guī)模擴(kuò)張的原因分析?？v向比較分析。③橫向比較分析。④分析公司主要產(chǎn)品的市場(chǎng)前景及未來(lái)的市場(chǎng)份額.5分析公司投資項(xiàng)目和項(xiàng)目預(yù)期的情況和利潤(rùn)水平.⑥分析公司的財(cái)務(wù)狀況及公司的投資和融資能力。

　　品牌戰(zhàn)略

　　品牌是一個(gè)商品的名稱(chēng)和商標(biāo)的一個(gè)總稱(chēng)，它可以用來(lái)辨別一個(gè)賣(mài)者或者是賣(mài)者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。一個(gè)品牌不僅僅是一種產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的，而且是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿(mǎn)足消費(fèi)者效用的可靠的程度的綜合體現(xiàn)。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的深化以及延伸。當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了成熟階段時(shí)候，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)充分展開(kāi)時(shí)候，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

　　品牌所具有產(chǎn)品所不具備的開(kāi)拓市場(chǎng)的多種功能:一就是品牌具有創(chuàng)造市場(chǎng)的功能;二就是品牌具有聯(lián)合市場(chǎng)的功能:三就是品牌具有鞏固市場(chǎng)的功能。以品牌作為開(kāi)路的先鋒，為作戰(zhàn)的利器，不斷的攻破市場(chǎng)的壁壘，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展的目標(biāo)，是國(guó)內(nèi)外很多知名大企業(yè)行之有效的措施。

　　一般效益比較好的上市公司，大多都有自己的品牌和品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略不僅能夠提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而且還能夠利用品牌進(jìn)行收購(gòu)兼并。